穆里尼奥率先开启社交媒体，安切洛蒂拥趸人数居首

即将到来的世界杯无疑会为参与者的社交媒体账户带来更多的关注，同时，穆里尼奥重返皇马的可能性也引起了广泛的讨论。

在北美举行的世界杯将使各大明星在社交媒体上的活动倍受瞩目。这不仅是赞助商的期待，更是体育主角们自我传播节奏的体现。穆里尼奥如果在弗洛伦蒂诺的推动下重返皇马，很可能会分走一部分赛季的聚光灯。

在这个日益紧密相连的社交媒体主导的时代，穆里尼奥在足球教练中是个开创者。根据《纽约时报》2020年12月的报道，穆里尼奥在执教热刺的10个月后重新回归社交媒体，一天内便吸引了150万新粉丝，目前他的粉丝总数已接近500万。

现任本菲卡主教练的穆里尼奥，极有可能在皇马官宣后再次成为该队的指挥官。被公认为有史以来最优秀的教练之一，他在足球界的执教生涯已超过二十年，涵盖了众多顶级俱乐部。

当时的报道突显了穆里尼奥鲜为人知的一面。尽管外界通常只能看到他比赛和训练时的强烈个性，但他在社交媒体上分享的个人生活片段却引发了人们的关注，包括一段15秒的擦鞋视频，雪地里查看手机的照片，以及坐在大巴上吃爆米花的画面。他曾在采访中提到，自己在2016年中到2018年执教曼联期间开通社交媒体账号只是为了满足赞助商的需求，直到2020年底才重新回归。

穆里尼奥也坦承，重返社交媒体是受到赞助商的要求。他表示：“几年前我们关闭账号时，有数百万的粉丝，他们对此并不满意。”

穆里尼奥再次活跃于社交媒体的原因与亚马逊的纪录片《All or Nothing》有关。尽管他对跟拍过程有所不满，但他逐渐理解到展示场内外的日常生活能够激发公众的兴趣。

五年后的2025年1月，穆里尼奥通过社交媒体宣布推出个人葡萄酒品牌“The Special One”。这个名号自2004年起便成为他的标志，当时他在执教切尔西时首次提出：“请不要叫我傲慢，但我是欧洲冠军，我认为自己很特别。”自此之后，人们便称他为“The Special One”。

专家指出，包括穆里尼奥在内的资深教练们进入社交媒体，代表了一种全球性的趋势。他们意识到与公众沟通的重要性，尽管网络上也出现了众多“黑粉”。更重要的是，社交媒体成为推广品牌的一种有效方式，这种做法在欧洲已非常成熟，而在巴西相对较新。

P&P Sport Management的首席执行官克劳迪奥·菲奥里托评论：“穆里尼奥比许多教练更早理解，社交媒体已经不单是自我宣传的工具，而是品牌战略的平台。如今，在数字环境中构建形象已成为足球从业者职业生涯的一部分，教练同样不例外。除了加强与球迷的联系，社交媒体还能扩大商业机会、吸引赞助商，并打开新的业务大门。”

Roc Nation Sports的运营总监蒂亚戈·弗雷塔斯对此发表了见解：“很多人通过社交媒体展示奢华的虚构生活，而这会引发不少人的焦虑。另一方面，社交媒体也能使他们更接地气。公众往往觉得这些偶像高不可攀，而通过分享日常生活，让他们的形象变得更加平易近人，这对拉近公众与职业人士的距离十分有益。”

在这场变革中，安切洛蒂则是一个显著的成功案例。他的社交媒体粉丝数已达约1800万，尤其在接手国家队新任主帅后，增加的粉丝数更是显著。

巴西足协也因安切洛蒂的加盟受益匪浅。在2025年初，由于主席埃德纳尔多·罗德里格斯的丑闻，巴西足协社媒账户流失了数千名粉丝，但随后的重新涨粉使粉丝数超过2000万。

安切洛蒂在个人社交媒体发布的首条视频以“你好，巴西！”为题，播放量超过1100万次，展示了他与巴西国家队相关的历史画面。

这位主帅的社交媒体账户不仅仅是个人动态的平台，还被用于推广他的赞助商Brahma。日前他发布的一条世界杯官方宣传视频，观看量接近200万次。

Agência End to End的营销总监布鲁诺·萨尔托补充说：“安切洛蒂的数字影响力已成为巴西足协的一项战略资产。在社交媒体互动转化为品牌价值的背景下，拥有这样一位教练无疑是独特的优势。”

这表明，在现代足球的格局中，技战术上的领导力和数字影响力已密不可分。